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  奢侈品行业积极拓展虚拟世界。

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  虚拟货币和区块链在全球日益成为主流,各行各业包括奢侈品牌,争相赶搭虚拟货币「列车」。研究机构贝恩(Bain & Company)认为,奢侈品市场潜力非凡,预计行业趋向虚拟世界发展,例如元宇宙、社交媒体、电玩等。

  2021年,Prada、LVMH、卡地亚等联合组成Aura区块链联盟,这个区块链平台可追溯产品的历史、历来拥有者,以及分辨产品的真伪。

  与此同时,Gucci也推出NFT策略,构建了数码运动鞋平台,以约12美元出售数码运动鞋,客户可透过扩增实境等方式穿着,可使品牌变得更有创意。

  另外,LVMH和Burberry相继推出非同质化代币(NFT)藏品系列,为电玩提供数码服饰,由于奢侈品与电玩两者的客户类别大不相同,这种结合有创意之余,大幅增加了消费群。

  人们日渐走近元宇宙,分析师认为,奢侈服装品牌在数码平台上将可以赚取厚利,也可吸引追逐名牌的消费者注意和光顾,而产品对于消费者来说,更加个人化。

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