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近一段时间,小游戏“羊了个羊”在网络平台上爆火,且达到了令人惊讶的传播规模。而它的成功出圈,一定程度上离不开它的低操作门槛和潜在社交属性。不过站在产品的视角来看,“羊了个羊”本身可以算得上一款好产品吗?

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“羊了个羊”爆火!

简单、魔性且上头,像病毒式一样的传播,上一次有小游戏能够这么火已经要追溯到很久之前了(你看现在的互联网多乏味可陈,就跟我这句话一样,哈哈哈)……

我老觉得这只羊就是开发者,在戏谑玩家(开个玩笑)。

不同于以往爆火的小游戏,这款几乎是在一片骂声中越来越火的,也就是所谓的黑火,这黑火非常接近以前拼多多邀请好友砍100元的运营。

有人已经拿它们在相互比较了,因为这两者都非常懂人性。

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但如果单论技术含量,拼多多的单次的运营活动(注意是“单次”的)无法跟羊了个羊去比较。

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拼多多那次的运营活动基于用户一个很简单的心理“贪图便宜”+“好友背书”来营销裂变:

绝大部分人都有贪图便宜的心态,主要是看这个便宜程度是否大到打动他们,除了考虑投入的时间精力人情等成本之外,大多数时候的阻碍其实是“这东西是不是真的”以及“有点不好意思”,但是如果有“好友来背书”+圈层都在砍,那么这两点自然而然被打破。

羊了个羊对人性的洞察不仅仅只是单纯在运营推广层面,而是整体的产品设计机制上面更是如此。

01

如果你单看主干,它是属于“消一消”这类简单、成熟的玩法和心智——3个同样图案的纸牌放在一起就可以消除了。

在玩法层面没有任何新花样,甚至非常简陋和粗糙。这可以说在新产品身上很正常,也可以说它本来就不是靠玩法层面的创新来打的。

甚至直接就是copy过来的……

这种主流的玩法已经如此成熟、大家已经如此熟悉的情况下,这款游戏为什么会火爆、上头呢?

这就要说到,单看主干远远是不够的,一样是“三个就消一消”的模式,绝大部分此类的游戏是休闲益智,典型如“开心消消乐”,但是羊了个羊却把它变成了竞技社交。

这里上瘾的设计和病毒式的传播在于三点:

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