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由于第一季财报显示需求转疲,美国零售类股股价跳水,今年迄今跌幅逼近三成,比大盘多出近一倍。针对今年开学销售旺季,零售商尤其寄予厚望,力拼开学祭档期开出红盘。

在第一季财报获利数字显示非必需产品需求转弱后,去年股价飞天的美国零售类股呈现崩跌走势,标普5百零售类股今年来总计暴跌29.4%,跌幅比大盘多出12.5个百分点。

不过,零售商今年业绩开高的难度并不低。根据人口普查局的资料,去年6到8月的返校销售旺季,零售额较前一年激增14.4%。今年以来零售额虽然还保持成长,但成长率明显放缓,6月零售额仅年增7.7%。

不过,开学支出属于必要的开支,而不是非必需品花费,对零售商来说可谓好消息。根据美国全国零售联合会所做的访调,表示会将就使用去年旧品、今年不另购新品的比率不到四分之一,与之前几年相当。

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NAF预估,美国家庭今年为高中生以下小孩开学采买的金额将与去年差不多,大学生的花费估计将增加4%。对照今年6月美国消费者物价指数年增9.1%,意味着消费者今年规画采买的数量将会缩减。

不出所料,今年开学祭消费者还是价格导向。有38%的受访者表示为了支应今年的返校支出,他们将会减少其他方面的花费。

调查显示,将近三分之一的消费者表示今年会增加购买自有品牌或副厂商品,比率高于去年的约两成。表示今年将买特价商品并进行网路比价的消费者也比去年增加。

零售商今年竞争压力料将加剧。由于多数业者都有库存过高的问题,为了抢食成长趋缓的市场大饼,业者势必将大打折扣战。包括Koho’S、Target与Dick’s运动用品等业者上季库存都较去年同期高出逾四成。

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